Телевидение, как канал продвижения спортивного проекта. Как это? И зачем?

Есть мнение, что телевизор умирает, все уходит в интернет. Это не так. Телек жив. И думаю, спрос на «просто нажать кнопку и врубить что-то» нас с вами точно переживет. Спорт и ТВ сегодня по-прежнему в плотной связке. Главная фишка «телека», с точки зрения продвижения, заключается в том, что огромная аудитория в единицу времени смотрит небольшое количество каналов. А в интернете в ту же единицу времени аудитория рассредоточена по тысячам разных адресов.

К тому же телевидение имеет свои особенности:

  • Эфир не резиновый — нужно еще попасть;
  • Большой риск, что скажут не то, что нужно;
  • Эффект может оказаться несущественным.

Но обо всем по порядку.

Практика показала, что оказаться на ТВ сравнительно не сложно, особенно если у вас есть хороший PR-повод, харизма и сильное желание. Телевидение всегда заинтересовано в крутых историях. Но простое попадание в какую-либо передачу, в большинстве случаев, не даст ощутимого эффекта. Разве что несколько знакомых вам позвонит и скажет: «Вау, я тебя только что видел».
И зачастую по телевизору могут допустить обидные ошибки, не имеющие связи с реальностью.

Так в 2015 году ребята из ТВ100 (которого уже нет) согласились сделать сюжет про мою поездку на Чемпионат Европы. Классно, конечно, но за 2 минуты было допущено штук 10 ошибок и неточностей, включая профессию, род занятий, специфику подготовки и т.д.
Да, можно говорить о том, что это все было несущественно, но ведь дьявол в деталях.

Последний мой контакт с ТВ носит вообще вопиющий характер — редакция РЕН-ТВ просто взяла видео с моего канала и придумала историю про некоего дилетанта Вадима Бабешкина, который чудом остался жив, прыгая с 27 метров вниз головой. Чего я никогда не делал.
Наглая ложь, которая, впрочем, является хорошим инфоповодом для моего собственного канала.

Важно осознавать свою цель присутствия на ТВ. Если хотите позвать людей на соревнования, то нужно емко и четко произнести фразу из серии «В ЧЧ:ММ часов такого-то числа мы будем там-то, нужно обязательно прийти потому что…. Сайт такой-то. Билеты стоят столько-то.»
Всем должно стать понятно КАК ВАС НАЙТИ!
На деле, достаточно часто вижу сюжеты из серии «про соревнования», где рассказано про участников, про судей, про специфику. Но не сказано самого главного: почему надо прийти, когда и с кем?

Как-то я в прямом эфире комментировал Кубок Мира по хай-дайвингу, где сказал фразу «сейчас на вышке дикий ветер, я даже выложил в своей группе ПРЫЖКИ В ВОДУ в ВК небольшое видео об этом — меня там чуть не сдуло». Был существенный всплеск активности благодаря этой фразе.

Кстати, если вы эксперт/чемпион в своем виде спорта и хорошо говорите, то потрудитесь познакомиться с редакцией и людьми, которые работают с вашим видом спорта на ТВ, чтобы зацепиться за ведение прямых эфиров.

И в конце, если вы собираетесь взаимодействовать с телевидением, то рекомендую воспользоваться этим советам:

  1. Изучите передачу, в которой вас хотят показать. Возможно, чьи-то факты уже переврали и об этом есть информация в интернете. Люди не меняются.
  2. Напишите в удобном виде всю необходимую информацию, которую вы хотите обнародовать и передайте нужному сотруднику (корреспонденту, ведущему, редактору).
  3. Не стесняйтесь уточнять, все ли понятно, нужно ли что-то повторить или предоставить дополнительно.
  4. Если есть хоть малейшее подозрение, что вас хотят выставить не в том свете, то мгновенно прекратите взаимодействие или спокойно уйдите. Не дайте недобросовестным сотрудникам снять нужный объем материала. Важно сделать это без каких-либо эмоций.

Дерзайте! И у вас все получится!

Рубрика: Без рубрики | Оставить комментарий

Что мешает людям из спорта делать классные медиа с многомиллионными охватами?

Сегодня речь пойдет не только о YouTube, но и о других социальных сетях и даже телевизионных проектах.

5 лет назад я задался целью раскрутить прыжки в воду через интернет, но результат начал приходить лишь спустя 4 года. Представляете, первая 1000 подписчиков набиралась 4 года! А за прошедший год на канал подписались практически 500 000 человек.
Что я так долго делал не так?

Основная причина заключается в том, что я все это время существовал в рамках профессиональных прыжков в воду со сложными правилами, консерватизмом и традициями, большинство которых доступно только «для своих». И я до сих пор считаю, что это круто. Но для широкой аудитории тут места нет. Тем не менее я долго пытался донести наши ценности до масс, но потом меня осенило: нужно делать по-другому.

Думаю, что рекомендации ниже подойдут практически любому виду спорта. Естественно, если есть желание рассказать о спорте широкой аудитории.

Читать далее

Рубрика: Зритель, Контент, Спортивный контент | Оставить комментарий

Вебинар 20 декабря. Как создать спортивный канал на YouTube?

Предыдущие посты были направлены на руководителей/менеджеров спортивных организаций, но теперь я буду писать, в первую очередь, для самих спортсменов.

Я думаю, что можно сколько угодно размышлять на тему правильных продаж билетов, активаций и так далее, но если в спорте нет звезд, но это все утопия.

Откуда берутся звезды? Безусловно важен результат, но 21 век меняет правила: достижения может быть не самыми известными, но креативный подход в соц. сетях, взаимодействие со СМИ и работа над собой могут сделать человека популярнее самых титулованных чемпионов в том же виде спорта.

Читать далее

Рубрика: Без рубрики, Контент | Оставить комментарий

Мировой рекорд по прыжкам в воду в круг

Большинство «гуру» спортивного маркетинга, увидев данный «инфоповод» и посмотрев видео, скажут, что причем тут спорт.

Тем временем, мне пару недель назад позвонил один из тренеров, входящих в состав сборной России по прыжкам в воду среди юниоров, и сказал примерно так: «Вадим, мало того, что наши дети фанатеют от твоего видеоблога, так они еще после просмотра хотят прыгать в 2 раза больше».

И спорт здесь ни при чем.

Рекомендую посмотреть видео на канале: https://www.youtube.com/watch?v=5_6I-xJWqTg

P.S. ближе к сентябрю блог начнет регулярно обновляться.

Рубрика: Без рубрики | Метки: | Оставить комментарий

Никита Нагорный о гимнастике и продвижении канала в YouTube

Сегодня мало какая спортивная организация может похвастать серьезным охватом в интернете. Да и вообще любым охватом.
Тем более удивительно, когда продвижением спорта начинает заниматься действующий спортсмен.
Сегодня я хочу вас познакомить с серебряным призером Олимпийских игр в Рио — Никитой Нагорным, у которого есть один из самых быстрорастущих спортивных YouTube каналов — Nikushkin Day.

Читать далее

Рубрика: Интервью, Спортивный контент | Метки: , , , | Оставить комментарий

5 причин, почему SMM в спорте не работает?

Почти все спортивные федерации, клубы и организации заимели представительства в социальных сетях, что хорошо и правильно, ведь это может привлечь новых зрителей, занимающихся и создать дополнительный охват, который так нужен тем же спонсорам…

Читать далее

Рубрика: Без рубрики | Метки: , , | Оставить комментарий

Как федерации создают контент для зрителя? Или в ожидании телевизора.

Многие из знакомых мне руководителей спортивных федераций твердо уверены, что для того, чтобы на трибунах были зрители, очень много людей должны заниматься этим видом спорта, иначе ловить нечего. Либо еще есть магия телевидения, которая действует необъяснимым образом и способна привести людей на любой вид спорта. Но действительно ли нет вариантов?
Читать далее

Рубрика: Зритель | Метки: , , , | 1 комментарий

Информационный продукт в спорте. Зэ шоу маст гоу он.

Что такое продукт в спорте? Сейчас ходит много разговоров о том, что продукт первичен, подразумевая некую совокупность сервисов для качественного создания, проведения, просмотра и потребления спортивных мероприятий. Сюда и команда (или отдельные спортсмены), и билеты, и стадион, и ТВ, и информация, и работа персонала, и еда, и так далее. Но только ли про события речь?

Читать далее

Рубрика: Контент | Метки: , , | Оставить комментарий

Лет ми спик фром май харт. Первая запись.

Спорт в России играет существенную роль.

Теперь о грустном. Медальный зачет на ОИ совершенно не отражает реалии профессионального спорта в стране. Сами тренеры, спортсмены, функционеры и остальные перестали верить в то, что спорт можно раскрутить, сделать прибыльным и привлекательным для спонсоров и других игроков рынка.
Вы тоже не верите?
Читать далее

Рубрика: От редакции | 1 комментарий